為了解本市老年人消費習慣、特點及訴求建議，2023年10月，北京市統計局對本市1220位60歲及以上的常住老年人開展問卷調研。調研結果顯示：

一、消費觀念較為理性，注重實用性及性價比

老年人消費比較注重實際需求，追求產品或服務的“性價比”。調研顯示，75.1%和72.5%的被訪者消費時看重“實際需要”和“價格優惠”，65.5%的被訪者看重“適合老年人”，56.1%和54.3%的被訪者看重“方便購買”和“產品品質”(見圖1）。

圖1   　       　　 　　     老年人消費時最看重的方面[1]

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二、注重提高生活品質，青睞保健休閑出游

除生活必需的基礎消費外，老年人比較偏好保健、休閑和出游等消費。在調研涉及的16個非基礎消費領域[2]中，41.4%和25.0%的被訪者在近一年內進行過“保健養生”和“康養理療”消費；39.1%和36.4%的被訪者進行過“休閑活動”和“外出旅游”消費（見圖2）。從消費金額看，51.9%的被訪者年度非基礎消費金額超過5000元，22.6%的被訪者超過1萬元；72.5%的被訪者表示未來一年將保持非基礎消費水平不變，12.1%的被訪者表示將有所增加。

圖2             　　　　　　   16個非基礎領域消費人數占比

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三、積極融入數字生活，智能產品消費意愿高

調研顯示，老年人對智能產品消費意愿較高，84.1%的被訪者愿意使用智能產品，使用意愿最高的前三類智能產品分別是“健康管理”（55.7%）、“安全監測”（46.1%）和“智能家居”（32.1%）（見圖3）。分年齡段看，60—69歲低齡老年人對智能產品使用意愿最強（86.7%），高于整體2.6個百分點；80歲及以上高齡老年人出于安全防護需要，對“安全監測”類產品的使用意愿最強(50.3%)，高于整體4.2個百分點。

圖3              　　　　　　　   各類智能產品使用意愿情況

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四、老年人消費期待需關注，應持續優化消費供給

調研顯示，被訪者對老年人消費有以下期待：關注老年人需求，創新養老產品；推出更匹配老年人個性化需求的服務；推進智能產品適老化；優化養老消費供給，精準對接老年人需求，使養老產品服務“適老”“悅老”，打造更具活力的銀發經濟。